“面筋道,油浓香,道不尽齐鲁粮油好。”“齐鲁粮油”区域公共品牌建设自2018年正式启动，高起点规划、全媒体宣传、高标准营销，三年多的稳扎稳打，越来越多的山东粮油产品以质为名，走遍五湖四海，走进千家万户，“道不尽齐鲁粮油好”已成为社会共识。

12月21日，国之大者 粮安天下“齐鲁粮油”品牌建设三周年研讨会暨品牌发展推广活动在济南举办。山东省政协副主席王艺华、山东省人民政府参事张述存，山东省粮食和物资储备局党组书记、局长王伟华，以及来自省直相关部门、企业和媒体的领导和朋友相聚一堂，总结“齐鲁粮油”公共品牌三周年建设成果，交流工作经验，探讨山东粮油企业的创新发展之路。

王艺华在致辞中指出，“齐鲁粮油”公共品牌三周年研讨会暨品牌发展推广活动，这是贯彻落实习近平总书记重要指示要求、扛起农业大省责任、确保国家粮食安全的实际行动，是深入实施优质粮食工程、推动我省粮食事业高质量发展的具体举措。2018年以来，在省委、省政府“品牌强农、质量兴农”总体部署下，省粮食和储备局全力打造“齐鲁粮油”金字招牌，为促进我省粮油产业体质增效，助力乡村振兴和区域经济发展发挥了重要作用。相信各方面携手共进、共同努力，“齐鲁粮油”区域公共品牌一定能建的更强、叫的更响、擦的更亮。

王伟华悉数过往三年品牌建设的累累硕果，“三年时间，“齐鲁粮油”公共品牌从无到有，一路乘风破浪，跨越江河湖海，走遍神州大地，迅速成长为国内首屈一指的粮油区域公共品牌，为助力打造乡村振兴齐鲁样板贡献了新动能，成为推动全省粮食产业高质量发展的新引擎。”王伟华表示，举办此次活动既是对三年来品牌建设成果经验的复盘、交流，也将为走好“十四五”新征程积蓄力量。

山东省粮食和储备局总工程师张可谭以《聚焦产业 品牌赋能 “齐鲁粮油”蝶变升级向美而行》为题进行分享。他介绍，三年来，通过搭建“齐鲁粮油”品牌架构，搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构，凝聚起山东粮油产业磅礴力量；构建“齐鲁粮油”产品体系，突出科技创新，不断壮大山东粮油经济市场主体；举办多样特色活动，塑造“齐鲁粮油”品牌形象，诠释“道不尽齐鲁粮油好”核心理念；按照“互联网+粮油”理念，构建“好粮有网”产业互联网平台，推动粮食行业数字化转型。展望下步发展，省粮食和储备局将聚焦核心职能，围绕深入实施优质粮食工程六大提升行动持续发力，开启“齐鲁粮油”迭代升级，引领山东粮油产业高质量发展。

中国品牌建设促进会副秘书长、国际标准化专家、中国品牌价值评价专家李铁男从“品牌价值是如何产生的”“如何夯实品牌价值基础”“如何有效开展区域公用品牌建设”“如何提升齐鲁粮油品牌价值”四大方面着手，详细解析了“齐鲁粮油”的品牌价值。

活动现场，大家一起观看了《齐鲁粮油品牌建设三周年回顾片》。据悉，“齐鲁粮油”公共品牌建设以来，已经连续三年获“中国粮油影响力公共品牌”。2021年，在中国品牌建设促进会发布的中国品牌价值评价榜单上，“齐鲁粮油”公共品牌价值荣登“产业集聚区区域品牌”榜首。

随后，山东广播电视台《山东新闻联播》主播毛馨和农林卫视《中国农资秀》栏目总制片人孙希超，作为“齐鲁粮油”品牌建设的亲历者，从自己的亲身经历来解读“齐鲁粮油”品牌建设的创新举措。毛馨提到，“齐鲁粮油”不仅插上数字化的翅膀——建设“好粮有网”智慧交易平台，还走到群众中去，创新开拓了“六进”系列活动——进社区、进商圈、进企业、进军营、进机关、进学校，让我们山东的粮油品牌一步步走向全国。孙希超则是用6个关键词“好热闹”“好味道”“好朋友”“好实在”“好火爆”“好温暖”来讲述“齐鲁粮油”全国行最有特点的6场推介会，引起现场强烈共鸣。

在圆桌论坛环节，荣获2021“我最喜爱的齐鲁粮油产品”的十家企业的企业负责人与在场嘉宾一起分享了创业过程、企业成长，以及跟随“齐鲁粮油”品牌建设三年来取得的发展经验。

为弘扬节粮爱粮的中华优秀传统，提升公益宣传效果，活动现场还进行了公益宣传大使聘任仪式，山东广播电视台《山东新闻联播》主播毛馨、农林卫视《中国农资秀》总制片人孙希超、山东快书表演艺术家阴军、山东广播电视台主持人崔真真4位公益宣传大使集体亮相。（原文刊登于2021年12月23日粮油市场报一版）